低調(diào)的“加多寶” 如果不是中央電視臺(tái)上的億元捐款，或許大多數(shù)消費(fèi)者都還不知道加多寶集團(tuán)這家企業(yè)。而現(xiàn)在市場(chǎng)上無(wú)處不在的紅色罐裝王老吉涼茶，正是該企業(yè)在幕后一手打造出來(lái)的。

有資料顯示，2007年，該集團(tuán)的王老吉涼茶總銷量突破了50億元。在今年第一季度，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，王老吉已成為“2007年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷售額第一名”。罐裝王老吉的巨大影響，甚至使其與在科技領(lǐng)域取得神話般成就的谷歌(google)公司聯(lián)系到一起?！拔覀冃菹⑹依锏娘嬃隙际峭趵霞?，谷歌公司曾這樣來(lái)表現(xiàn)它在中國(guó)的本土化努力，不過(guò)這家公司的員工多半也沒(méi)有留意到王老吉背后的加多寶集團(tuán)。除了王老吉這個(gè)品牌外，加多寶集團(tuán)一直是一家低調(diào)得讓大多數(shù)人毫無(wú)所知的企業(yè)。在這個(gè)異常注重將企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的商業(yè)時(shí)代，加多寶像一個(gè)突然現(xiàn)身的陌生人，讓人們對(duì)它充滿好奇，也希望知道更多關(guān)于這家企業(yè)的老板的更多信息。

然而即便到現(xiàn)在，在似乎無(wú)所不知的互聯(lián)網(wǎng)上，也罕有關(guān)于陳鴻道——加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)的資料介紹。即使在億元捐款這樣重大的社會(huì)活動(dòng)上，陳鴻道也并未現(xiàn)身。據(jù)一位曾與陳鴻道打過(guò)交道的業(yè)內(nèi)人士介紹，陳鴻道生于廣東東莞，現(xiàn)年四十五六歲，早年就到香港闖蕩。盡管現(xiàn)已是富豪級(jí)的人物，但其日常交通工具只是兩輛在香港毫不起眼的豐田阿爾法商務(wù)車，“面相很端正，說(shuō)話慢條斯理，是一個(gè)虔誠(chéng)的

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徒，對(duì)佛學(xué)有很深的研究”。曾為加多寶集團(tuán)提供過(guò)品牌策劃和推廣服務(wù)的成美營(yíng)銷顧問(wèn)公司曾有過(guò)這樣的經(jīng)歷：該公司為加多寶集團(tuán)策劃的廣告片中，因?yàn)槌霈F(xiàn)了釣魚的片段，而被陳鴻道要求進(jìn)行更改，“他說(shuō)釣魚是在殺生”。成美公司的總經(jīng)理耿一誠(chéng)認(rèn)為，加多寶集團(tuán)此次的巨額捐款，跟陳鴻道篤信

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有很大關(guān)系。 有傳言稱，在加多寶集團(tuán)的管理層中，陳鴻道從來(lái)不主動(dòng)辭退管理人員，“即便管理者能力不濟(jì)，最多也就是被調(diào)換到不重要的部門，不用擔(dān)心被炒魷魚”。他甚至要求管理團(tuán)隊(duì)每天早上一定要吃面包、喝牛奶，周末沒(méi)事一定要去爬山。耿一誠(chéng)對(duì)陳鴻道最深的印象是，“他將佛家的精神延伸到了企業(yè)管理中，這讓加多寶在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)上既有很強(qiáng)的企業(yè)定力，又能心懷遠(yuǎn)見(jiàn)，在關(guān)鍵時(shí)刻作出正確選擇”。

自1995年在東莞推出第一瓶紅色罐裝王老吉之后，加多寶集團(tuán)用十三年的時(shí)間，將無(wú)數(shù)罐這樣的飲料銷到了全國(guó)各地并已延伸至東南亞、歐美等海外市場(chǎng)?，F(xiàn)在，該集團(tuán)在廣東、福建、浙江、北京、湖北建立了五個(gè)大型生產(chǎn)基地，集團(tuán)員工逾萬(wàn)人。盡管加多寶集團(tuán)現(xiàn)在已將王老吉涼茶推廣得盡人皆知，但該品牌在中國(guó)內(nèi)地的實(shí)際擁有者其實(shí)是廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。陳鴻道是在上世紀(jì)九十年代中期通過(guò)品牌租用的形式，從廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司的母公司—— 廣州藥業(yè)(行情股吧)股份有限公司處獲得了該品牌的紅色罐裝形式在內(nèi)地市場(chǎng)的使用權(quán)(廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司推出的王老吉涼茶為綠色盒裝)。以此為起點(diǎn)，陳鴻道步入了成為現(xiàn)在“涼茶之王”的事業(yè)起點(diǎn)。

有知情人士透露，在第一份品牌租用協(xié)議到期之前，陳鴻道再次與廣州藥業(yè)簽訂了一份為期20年的品牌使用協(xié)議。按照該協(xié)議，加多寶集團(tuán)能以紅色罐裝產(chǎn)品的形式，繼續(xù)使用王老吉品牌到2026年。

更新于：2023-07-13 09:40