低調(diào)的“加多寶” 如果不是中央電視臺上的億元捐款，或許大多數(shù)消費者都還不知道加多寶集團這家企業(yè)。而現(xiàn)在市場上無處不在的紅色罐裝王老吉涼茶，正是該企業(yè)在幕后一手打造出來的。

有資料顯示，2007年，該集團的王老吉涼茶總銷量突破了50億元。在今年第一季度，由國家統(tǒng)計局、中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，王老吉已成為“2007年度全國罐裝飲料市場銷售額第一名”。罐裝王老吉的巨大影響，甚至使其與在科技領(lǐng)域取得神話般成就的谷歌(google)公司聯(lián)系到一起。“我們休息室里的飲料都是王老吉”，谷歌公司曾這樣來表現(xiàn)它在中國的本土化努力，不過這家公司的員工多半也沒有留意到王老吉背后的加多寶集團。除了王老吉這個品牌外，加多寶集團一直是一家低調(diào)得讓大多數(shù)人毫無所知的企業(yè)。在這個異常注重將企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌聯(lián)系起來進行市場推廣的商業(yè)時代，加多寶像一個突然現(xiàn)身的陌生人，讓人們對它充滿好奇，也希望知道更多關(guān)于這家企業(yè)的老板的更多信息。

然而即便到現(xiàn)在，在似乎無所不知的互聯(lián)網(wǎng)上，也罕有關(guān)于陳鴻道——加多寶集團董事長的資料介紹。即使在億元捐款這樣重大的社會活動上，陳鴻道也并未現(xiàn)身。據(jù)一位曾與陳鴻道打過交道的業(yè)內(nèi)人士介紹，陳鴻道生于廣東東莞，現(xiàn)年四十五六歲，早年就到香港闖蕩。盡管現(xiàn)已是富豪級的人物，但其日常交通工具只是兩輛在香港毫不起眼的豐田阿爾法商務車，“面相很端正，說話慢條斯理，是一個虔誠的

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徒，對佛學有很深的研究”。曾為加多寶集團提供過品牌策劃和推廣服務的成美營銷顧問公司曾有過這樣的經(jīng)歷：該公司為加多寶集團策劃的廣告片中，因為出現(xiàn)了釣魚的片段，而被陳鴻道要求進行更改，“他說釣魚是在殺生”。成美公司的總經(jīng)理耿一誠認為，加多寶集團此次的巨額捐款，跟陳鴻道篤信

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有很大關(guān)系。 有傳言稱，在加多寶集團的管理層中，陳鴻道從來不主動辭退管理人員，“即便管理者能力不濟，最多也就是被調(diào)換到不重要的部門，不用擔心被炒魷魚”。他甚至要求管理團隊每天早上一定要吃面包、喝牛奶，周末沒事一定要去爬山。耿一誠對陳鴻道最深的印象是，“他將佛家的精神延伸到了企業(yè)管理中，這讓加多寶在競爭激烈的飲料市場上既有很強的企業(yè)定力，又能心懷遠見，在關(guān)鍵時刻作出正確選擇”。

自1995年在東莞推出第一瓶紅色罐裝王老吉之后，加多寶集團用十三年的時間，將無數(shù)罐這樣的飲料銷到了全國各地并已延伸至東南亞、歐美等海外市場?，F(xiàn)在，該集團在廣東、福建、浙江、北京、湖北建立了五個大型生產(chǎn)基地，集團員工逾萬人。盡管加多寶集團現(xiàn)在已將王老吉涼茶推廣得盡人皆知，但該品牌在中國內(nèi)地的實際擁有者其實是廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。陳鴻道是在上世紀九十年代中期通過品牌租用的形式，從廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司的母公司—— 廣州藥業(yè)(行情股吧)股份有限公司處獲得了該品牌的紅色罐裝形式在內(nèi)地市場的使用權(quán)(廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司推出的王老吉涼茶為綠色盒裝)。以此為起點，陳鴻道步入了成為現(xiàn)在“涼茶之王”的事業(yè)起點。

有知情人士透露，在第一份品牌租用協(xié)議到期之前，陳鴻道再次與廣州藥業(yè)簽訂了一份為期20年的品牌使用協(xié)議。按照該協(xié)議，加多寶集團能以紅色罐裝產(chǎn)品的形式，繼續(xù)使用王老吉品牌到2026年。

更新于：2023-07-13 09:40